1993年以前，与书籍相比，日本杂志销售额的增长率一直高于前一年。因此，在日本出版业中有“杂高书低”之说。在战后日本的新闻出版业中，杂志是一种独特的媒体，因为杂志大都由出版社编辑发行，而且其流通渠道也和图书相同。 日本杂志的经营模式形成于20世纪50年代。1956年，日本出版界出现了一个前所未有的现象，这便是周刊的纷纷创刊。首开先河的是新潮社于1956年2月推出的《周刊新潮》。该周刊创刊后便马上打开了销路，在社会上产生了巨大的影响，其经济效益也给新潮社带来了活力，杂志的广告收益额已远远超过了出版社为做广告所支出的金额。刊登广告最多的大都是发行量大的周刊及以女性为对象的大众周刊。自从新潮社开始涉足周刊且获得了良好的经济效益之后，不少出版企业也开始出版周刊，一些以妇女和儿童为对象的周刊开始涌上店头。 1999年以后，日本的出版业已进入了萧条期，杂志的销售呈现出了下滑的趋势。如今，在图书销售额有所增长的情况下，杂志却仍在下滑，这也就是人们所说的“书高杂低”现象。 近年来，互联网和手机的普及以及数字出版技术的出现，促使日本的杂志出版市