數位時代下出版業誰能勝出？除了靠財力、憑速度，在市場中占據強而有力的位置，但更重要的，似乎是用創意塑造出魅力十足的產品，及人性化的服務，才是致勝之道。什麼是書？怎麼出本好書？又怎麼把一本好書送到讀者手中？在5年前、10年前，這三個問題會帶給你一連串的有憑有據的正確答案，但隨著數位化浪潮的衝擊，一切的答案都變得模糊不清。 對首當其衝的出版業來說尤其如此，當出版商不再是掌握市場主導權，以往乏人問津的作者，現在也能投入小眾市場的懷抱，就連通路商如亞馬遜和Barnes and Noble也紛紛推出電子閱讀器搶占市場，在如此多變的市場情況下，平面出版業還有光明的前景嗎？ 別懷疑，從以下的例子可看出，讀者對於優質內容的需求度仍然不變，只要洞察消費需求的變化，並運用一些巧思，就能讓讀者心甘情願的掏錢。 傳統出版商 用精裝書出奇招 全球第二大出版商Penguin最近出版的系列名著，就讓許多讀者愛不釋手。如果沒看這套書，可能很難理解為什麼這些已被拍成電影、傳頌無數次的經典故事，為什麼會這麼吸引人？ 其實，隨著戰後嬰兒潮逐漸邁入退休的年齡，歐美讀書會也跟著風行起來，連帶讓這些屬於長銷書的名